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信息流运营如何做好数据追踪or推广监测?

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众所周知,数据追中转化是信息里运营中必不可少的一环,
那么,市面上这么多统计工具DSP平台内置的数据统计功能,到底改如何去有效利用?

首先,需要确定你的广告投放平台还有广告类型

如果投放的平台自己有着完善的数据追踪和推广监测功能,你肯定就没必要再去选择第三方或者自己开发的追踪功能了!例如:百度、今日头条
如果你选择的为cpa,并且你的LoadPage在第三方服务器,那为了更好的追踪到你的数据转化,平台可能需要你在页面中添加一些代码,或者把搜集表单的代码放在他们可以监测到数据的地方!例如:今日头条

其次,改造你的 LoadPage!

落地页的美观,打开速度直接决定着你的转化效果,当然你只是要曝光那么影响你的就只剩下文案 / 广告图 / 打开速度 !

如果你需要统计事件,例如:点击 / 表单提交 / 复制 / 扫码 / 跳转等等事件,那么你需要通过第三方/自己开发的功能了!

能够监测事件的这类统计工具有(这里只写常用的,如有遗漏请自行补充):

友盟+(原CNZZ)、百度统计

其实小编觉得,这两个都已经能够代表市面上所有的统计软件了!

先说 友盟+
http://www.umeng.com

这个产品是一个神奇的产品,原有的cnzz统计是站长之家的产品,然后和友盟合并了本以为是cnzz主导,谁知道是友盟主导,最后才发现,友盟+的后台是阿里有木有!

由于篇幅我只介绍 u-dplus 和u-adplus 其余两个和信息流广告不太沾边!

信息流运营如何做好数据追踪or推广监测?

U-Dplus    互联网数据管理专家

跨平台统一管理;

多维数据实时分析;

全网用户画像对接;

用户分群及精准推送。

解析:

不同端布置代码,同一后台管理,能够生产用户画像,并且实时(24小时内)分析数据,和推送报告给开发者,基本满足WEB端用户所有需求(内测中,需要激活码-后期会收费)!

U-ADplus    营销数据管理专家

品牌广告主的UniTrack

APP广告主的AppTrack

淘宝/天猫商家的广效宝

解析:

这个产品针对的是大品牌客户和平台或者大型淘宝/天猫商家开发的数据追中统计软件,能够有效的统计到广告的到达,点击以及转化效果,并且给出数据分析,总的来说,KA大客户还是和普通信息流客户有一些区别的。

再来看看百度统计
http://tongji.baidu.com

百度统计也是一个老的统计品牌了,较之CNZZ、51la ,百度统计有一个巨大的好处,那就是是百度自行研发的(据说使用百度统计可以提高网站收录,以以及加快快照更新),百度搜索大数据这块国内数一数二,所以统计工具相当有竞争力!

百度统计提供常见的网站统计功能,并增添了高级分析和API拓展功能,提供各种定制化的统计功能!

信息流运营如何做好数据追踪or推广监测?

 

高级分析

提供实时分析并且能够根据标签自行定制图表生成的数据;
提供高级洞察工具,能够追踪用户轨迹(需付费)

解析:

一般用户基本上就已经告别这个功能了,基础的统计可能都已经够你用了, 如果是信息流运营,那么高级分析+API拓展是你玩转百度统计最佳的选择。

API拓展

提供各种API,配合高级分析能够更精准的统计监测数据,例如:
电商用户、选择电商分析API并开通,可以帮助您分析PC、无线网站,APP内H5页面的购买活动,并且根据报告可以了解商品交易信息、订单数,金额、转化率投资回报率等指标。并在其他报告(如趋势、来源等)中对订单指标进行交叉分析。
普通推广用户、可以根据需要选择事件分析、虚拟PV跟踪、利用事件、PV跟踪进行转化分析、自定义访客分析和其他API语句来分析你的广告数据。

解析:

和友盟+的产品一样,使用它们需要相关的技术,例如WEB平台添加API需要懂JS;
不过百度把功能拆分了一下,比友盟+更精细的分类,让你在选择使用上更加简单明了!

第三方开发的功能

极速赛车手机官网使用第三方开发的话,真的需要你懂很多技术,不管是前端还是服务端都需要能够获取到很多东西!

信息流运营如何做好数据追踪or推广监测?

一般的网站都无外乎使用asp/php/jsp开发的,目前绝大多数网站都是使用PHP开发的,原因自己百度!

举个栗子

如果你需要表单提交具体到哪一题=条创意产生的,那么你就需要根据创意的独立参数来判断了,你可以让运营人员在创意Url后添加唯一的参数,
如:http://www.12hui.cn/?id=xxldt0829

那么你就可以在表单提交的时候,或者写入数据库的时候获取这个参数,一并添加到这条记录中,在做数据分析的时候不就可以拿出来对比是那一条创意提交的了吗?

事件统计,也是一个意思,你可以用JS 监控整个页面中的所有元素(一般为链接),然后当用户点击或者产生其他操作,你可以获取这个记录,并生成一条记录,然后让程序来保存。

说了这么多,
我也是希望你们能够更好的做好信息流运营,
不再因为底层技术而烦恼!

 

本文作者@辉辉辉  由(青瓜传媒)整理发布,转载请注明作者信息及出处!

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