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信息流7大行业14个优秀案例策略解析!

信息流7大行业14个优秀案例策略解析!

 

本篇给大家分享的是腾讯系信息流&QQ广告优秀案例解析及优质素材推荐,共7大行业14个案例,各行业广告主及优化师参考!

极速赛车手机官网(注:文中所有案例均来源腾讯广告)

Part 01:行业优质案例

一、直营电商行业

1、下单成本低于预期5%,单条广告日均300+下单量

广告主基本信息:

•广告主:某直营电商客户

•创意形式:横版大图

•转化目标:下单

定向信息:

•性别年龄通投

极速赛车手机官网•地理位置:近期在这里(排除港澳台及偏远地区)

•人群包:自定义人群包,使用人群包优化效果

•自动扩量:开启,地域不可突破

创意和落地页:

文案突出产品价格实惠、质量保证、包邮引导转化,图片精选爆款产品进 行展示,根据素材产品属性设置定向;

落地页采用枫叶单品页面,方便快捷编辑,巧用最优组件(走马灯+购买表单),提升转化效果;

落地页结构: 商品橱窗—商品详情页—商品动图展示—商品购买提交页

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2、下单成本低于目标6%,下单率高于行业均值

广告主基本信息:

•广告主:某直营电商客户

•创意形式:横版视频

•转化目标:下单

定向信息:

•年龄:30岁-66岁男女通投

极速赛车手机官网•联网方式:WIFI 4G

•地理位置:近期、常住、旅行、去过(排除港澳台及偏远地区)

创意和落地页:

视频内容突出产品的特点,通过视频展示使用效果,给用户传递很强烈视觉冲击感,激起购买欲;

采用枫叶单品页面,方便快捷编辑,巧用最优组件(走马灯+购买表单),提升转化效果;

极速赛车手机官网落地页结构:商品橱窗—商品详情页—商品动图展示—商品购买提交页

投放思路:

保持广告定向覆盖量级,利用罗卡标签定向提升精准度,精选爆款产品, 优化广告点击率,提升广告拿量能力

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二、金融行业

1、转化率高于行业均值25%,单条广告日均200+转化量

广告主基本信息:

极速赛车手机官网•广告主:某小额贷款客户

•创意形式:横版大图

•转化目标:表单预约

定向信息

•年龄:22岁-44岁

•地理位置:常住及近期在住(排除港澳台及偏远地区)

•学历:博士、硕士、本科、专科、高中

•人群包:自定义人群包+排除包,覆盖人群3000万

•操作系统:ios、Android

•联网方式:WIFI 4G

创意和落地页:

文案以第一人称描述,增强用户的代入感,突出金融小额贷款产品的优势特点,强调数字类特点;

图片简洁、背景纯色为主;

落地页:1。5屏,简单线索提交框,突出产品优势:额度高、审批快、利息低

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投放思路:

利用素材+自定义人群包组合测试获取优质目标人群,采用oCPA出价提高获客能力,保证广告竞争力,保持足够曝光量,转化率高于金融行业均值25%

2、平均点击率3.3%,单条广告日均500+线索提交量

广告主基本信息

极速赛车手机官网•广告主:某小额贷款客户

•创意形式:横版视频

•转化目标:表单预约

定向信息:

•年龄:20-47岁

极速赛车手机官网•地理位置:近期、常住、旅行、去过(排除港澳台及偏远地区)

•行为兴趣:罗卡标签关键词:贷款、借款、竞品类

•联网方式:WIFI 4G

•自定义人群排除包:黑产、负样本人群、网贷不感兴趣、低薪人群

创意和落地页:

视频内容设置两个消费场景:请客吃饭、消费购物,利用消费场景中用户消费痛点-缺钱,引发用户共鸣,通过查看额度吸引用户点击;

落地页:1.5屏,整体配色以纯色为主,简单线索提交框,突出产品优势:额度高、 审批快、大品牌

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三、教育行业

1、转化成本低于预期成本20%

广告主基本信息:

•广告主:某基础教育客户

•投放位置:横版大图

•转化目标:表单预约

定向信息

•年龄:28岁-50岁

•性别:女

•地理位置:常住省会城市及一线城市

•兴趣行为:罗卡定向标签

•人群包:自定义人群包+排除包,覆盖人群3000万

•自动扩量:开启,地域和年龄不可突破

•投放时间段:6: 00-24: 00

结合业务覆盖领域精准锁定目标人群:

QQ空间和看点覆盖主流80后、90后网民,习惯通过QQ社交性来记录日常 生活和探讨子女教育,精准定向女性用户和自身业务覆盖领域,大大提高 了线索转化效率,转化成本低于预期出价20%

创意和落地页:

用产品价格优势吸引用户,权威专业教师增强品牌专业度,漫画风格突出 寓教于乐教学方式;

落地页结构:学什么(产品内容)-为什么选择(产品 优势)-怎么学(专业师资团队,品牌背书)

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2、转化成本下降5%,量级提升4倍

广告主基本信息:

•广告主:某基础教育客户

•投放位置:横版视频

•转化目标:表单预约

定向信息:

•年龄:30岁-50岁 •联网方式:WIFI 4G

•地理位置:常住(排除港澳台及偏远地区)

•人群包:使用自定义人群包,覆盖人群7000万

创意和落地页:

视频内容突出矛盾性和用户痛点,产生用户共鸣,以真实场景对话为主, 采用蹊径落地页提升互动性,展现品牌威性和专业度

信息流7大行业14个优秀案例策略解析!

投放思路:

精准锁定目标人群,以较为优势的出价,稳定广告竞争力,提升广告拿量能力;视频素材进行A/Btest测试,寻找最优素材设计方向,采用蹊径落地页,提高用户的互动性。

四、家居装修建材行业

1、点击率提升5%,单条广告日均线索量300+

广告主基本信息:

•广告主:某家居装修客户

•创意形式:横版三小图

•转化目标:表单预约

定向信息:

•年龄:大于25岁

•联网方式:WIFI 4G

•地理位置:近期、省会城市

极速赛车手机官网•行为兴趣:生活服务、资讯类、电子产品等

创意和落地页:

图片主要展现装修后的效果图,风格一致;文案突出价格优惠点、免费设计等卖点,从测试效果来看,体现价格优惠点的创意点击率更高;

落地页: 2屏,报价计算器引导互动,突出品牌专业度

信息流7大行业14个优秀案例策略解析!

投放思路:

确保广告竞争力,稳定投放,多素材测试提升转化率。投放前期以较为优 势的出价保证拿量能力,后期综合行业竞争环境情况出价调整、投放吋间覆盖全天,稳定广告竞争力,同吋对素材文案进行A/Btest测试,寻找最优素材设计方向。

2、转化率提升5%,转化成本下降3%

广告主基本信息:

•广告主:某家居装修客户

•创意形式:横版视频

•转化目标:表单预约

定向信息:

•年龄:38岁-58岁

•性别:男

•联网方式:WIFI 4G

•地理位置:常住江苏省

•行为兴趣:生活服务、资讯类、买房、理财等标签

•自动扩量:开启,地域不可突破

创意和落地页:

视频内容采用幻灯片式播放形式,展现各种装修风格,传递产品卖点:成本低、工期短、寿命长,落地页采用蹊径落地页,提升获客效率

信息流7大行业14个优秀案例策略解析!

投放思路:

基础定向加罗卡标签精准定向客户,多视频素材测试提升点击率,寻找最优素材设计方向。

五、婚纱摄影行业

1、转化成本低于目标出价22%,点击率高于行业均值5%

广告主基本信息:

•广告主:某婚纱摄影客户

•创意形式:横版大图

•转化目标:表单预约

•推广目标:本地门店

定向信息:

•地理位置:成都市(近期、常住)

•年龄:18-40岁

•性别:女

•自动扩建:开启,地域性别不可突破

•投放形式:加速投放

创意和落地页:

图片以婚纱摄影高清效果图为主,素人代言(偏美女帅哥),形式大图式、 三小图拼接式;文案突出引导性、稀缺性;

落地页:2屏,展现优势产品, 简单的表单线索框,以优惠点引导转化

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投放思路:

精准锁定本地门店目标群体,文案素材组合测试不同风格,寻找最优创意 方向,提升点击率和转化率,以较为优势的价格保证广告的竞争力。

2、客资成本下降5%,点击率提升6%

广告主基本信息:

•广告主:某婚纱摄影客户

•创意形式:横版视频

•转化目标:表单预约

定向信息:

•地理位置:上海市(近期、常住)

•年龄:27岁

•锁定单年龄本地区域目标人群

创意和落地页:

视频内容采用轮播形式,素人代言(美女帅哥),展现摄影高清图和拍摄过程;

落地页:采用蹊径落地页,2屏,简洁表单线索框,利用限定条件制造稀缺性提高互动性,引导转化

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投放思路:

单条广告精准锁定本地门店单属性目标群体,新建广告覆盖不同属性目标 群体,投放前期以较为优势出价优先拿量,为OCPA模型累积转化量,后期进行适当出价调整,逐渐降低转化成本。

六、房地产行业

1、转化成本下降8%,单条广告日均200+表单提交量

广告主基本信息:

•广告主:某房地产线上平台客户

极速赛车手机官网•创意形式:横版三小图

•转化目标:表单预约

定向信息:

•地理位置:杭州市(近期)

•年龄:18岁-66岁及以上

•性别:通投

•联网方式:WIFI 4G

创意和落地页:

文案写明地域范围,增加代入感,突出价格优惠点,吸引点击,图片以一组实景租房图为主;

落地页:2屏,采用蹊径落地页,多表单收集线索,内 容突出优惠价格、性价比高

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投放思路:

单条广告锁定单地域目标人群,单地域测试不同文案素材,寻找最优创意 方向,采用稳定拿量策略。

2、转化成本下降8%,单条广告日均700+激活量

广告主基本信息:

•广告主:某房地产线上平台客户

•创意形式:横版视频

•转化目标:激活

•推广目标:IOS应用

定向信息:

•地理位置:一线城市(近期、常住)

•年龄:20岁-35岁

•性别:通投

•行为兴趣:生活服务、交通、餐饮、资讯、旅游、房产、电子产 品等标签

•联网方式:WIFI 4G APP未安装

•自动扩量:开启,地域不可突破

创意和落地页:

视频内容从租客角度来讲述产品的性价比,便宜、交通方便、房间布局, 实现毫无违和感的代入效果;推广目标为IOS应用,点击即可下载应用,减少转化路径

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投放思路:

采用优先拿量策略,利用地理定向加罗卡标签定位精准定位目标人群,有效提升转化率。

七、本地生活行业

1、转化成本下降10%,单条广告日均400+线索提交

广告主基本信息:

极速赛车手机官网•广告主:某美容类客户

•创意形式:横版大图

•转化目标:表单预约

定向信息:

•地理位置:常住(屏蔽北广深)

•性别:女

•年龄:大于18岁

•行为兴趣:美容护肤标签

•出价策略:稳定拿量

创意和落地页:

文案简洁,利用用户“后悔吃亏”的心态,辅助于淡斑效果图,吸引用户点击,落地页:一屏,采用测试互动性页面

信息流7大行业14个优秀案例策略解析!

投放思路:

采用稳定拿量策略,利用地理定向加罗卡标签定位精准定位女性目标人群, 落地页采用测试类,提高与用户的互动,有效提升转化率

2、点击率提升30%,单条广告日均400+线索提交

广告主基本信息:

•广告主:某美容连锁店客户

•创意形式:横版视频

•转化目标:表单预约

定向信息:

•地理位置:重庆、广东、广西、湖南、湖北、陕西、浙江省会城 市(近期、常住)

•年龄:18岁-50岁

•性别:女

•联网方式:WIFI 4G 3G

创意和落地页:

视频内容主要展现提供服务的实际画面和完成后的清晰效果图,形成视觉效果对比;文案主要以优惠价格为吸引点;落地页采用蹊径落地页,以免 费领取优惠为卖点引导用户提交线索

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投放思路:

以客户自身业务范围来精准定向目标用户,较为优势的出价来保证曝光量, 结合OCPA出价能力,降低转化成本。

Part 02:优质素材创意

1、直营电商行业

突出爆款产品优势、特点:包邮、价格实惠、产品质量,图片展示具体产品

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2、教育行业

突出产品/品牌优势:价格优惠、品牌影响力、权威性

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3、金融行业

利用用户痛点,突出产品优势:额度高、流程简单、分期还、生活场景

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4、婚纱摄影行业

辅助与高质量图片展示产品优势,提现产品稀缺性

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5、家居建材行业

直观提现价格优惠优势、产品特点

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6、房地产行业

突出产品优势和特点:价格优惠、优质户型、优质租房环境

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7、本地生活行业

偏向于直观体现服务质量的创意方向和图片内容

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以上为本次分享内容,供广告主优化师参考!

 

作者:艾奇菌

来源:艾奇菌

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